Mijn bachelorproef Social Media Marketing: een praktische handleiding voor bedrijven is gepubliceerd als e-book. Via de minisite kan je het e-book gratis downloaden. Zo hoop ik dat mijn thesis voor enkele bedrijven iets concreet kan betekenen

De bachelorproef geeft een concreet overzicht van de stappen die je als bedrijf kan ondernemen om sociale media actief te integreren in je communicatiestrategie.

In het eerste deel krijg je een overzicht van het huidige Belgische sociale medialandschap. Er worden enkele succesvolle cases besproken die de meerwaarde van sociale media in je communicatie aantonen. Vervolgens worden de verschillende netwerken en platformen en hun gebruikers besproken.
In het tweede deel wordt uiteengezet hoe je als bedrijf in 3 fasen sociale media actief in je bedrijfscommunicatie kan integreren.

Ga naar de minisite

Maandag 4 juli

Na het ontwerp voor Vanden Broele Grafische Groep even twee dagen te hebben laten rusten, bekijk ik het nog even voor ik aan een volgend werk begin. Ik pas nog enkele kleine details aan et voila, ik ben content. Hops, aan de nieuwe opdracht beginnen! Lupa.
Dat lukte vorige week best aardig met dat moodboard, dus ik probeer het opnieuw. Eerst wat algemene zaken eropgooien. Kernwoorden. Centralisatie, opmaak, distributie en monitoring. Dat is waar Lupa om draait. Na de woorden volgen de kleuren. Jonas had bij het maken van het logo reeds enkele kleurvarianten voorzien. Daar valt wel iets mee aan te vangen denk ik zo, ik ga ze gebruiken.
Vervolgens doe ik aan concurrentieanalyse. Lupa heeft 3 belangrijke concurrenten: Luma, The Marcom Factory en 2Imagine. Ik neem hun respectievelijke websites even onder de loep. Algemene indrukken, gelijkenissen en verschillen. Alles even kort samenvatten.

Dinsdag 5 juli

Vandaag bezin ik over de inhoud van de Lupa site. Ik probeer een logische indeling te vinden en daaruit een navigatiestructuur de destilleren. Heel veel moet dat niet zijn. Het zal vooral een grafisch aantrekkelijke teasersite moeten worden, met korte maar krachtige content. Ik speel wat met de basisgegevens en probeer het kleurschema op verschillende manieren hierop toe te passen. Tussendoor dwaal ik wat door het creatief inspirerende web op zoek naar enkele ideeën om me verder op weg te zetten.

Woensdag 6 juli

De basis voor het moodboard is gelegd en ik schakel over naar de grafische opbouw. Na een analyse van de structuur opteer ik om voor een onepager te gaan. Alles dus op één lange pagina. Ik zoek even rond op het internet naar inspirerende onepagers om vervolgens zelf aan de slag te gaan. Ik denk een leuk idee te hebben. Ja, ziet er goed uit. Nu de lijn doortrekken. Dit blijkt moeilijker dan verwacht. Ik mis misschien ook meer informatie over de precieze inhoud van de website. Ik probeer en zoek en probeer opnieuw, maar echt goed vlot het niet meer.

Donderdag 7 juli

Een nieuwe dag, een fris hoofd. Nieuwe ideeën? Ik keer terug naar waar ik gisteren gestopt was. Al snel merk ik dat ik weer even vast zit als gisteravond. Weer te rap willen zijn denk ik. Teveel met pixels bezig zijn terwijl je nog geen basisstructuur hebt. Terug naar de basis dus. Ik denk over de algemene structuur van de pagina. Verticaal en/of horizontaal scrollen, lettertypes, teksthiërarchie. Van die dingen. Het is inderdaad beter om daar eerst goed over na te denken. Ik denk en probeer de ganse namiddag, en langzaam maar zeker begint de basis zich te vormen.

Maandag 27 juni

Na het afwerken van de basisstructuur in HTML en CSS vorige week, staan vandaag de uitdagende elementen op het todo lijstje. Om 15u staat een meeting gepland; ik stel mezelf het doel om deze opdracht hiervoor af te werken. Na wat zoek- en puzzelwerk slaag ik erin om de meeste elementen zelf af te werken. Voor de laatste loodjes vraag ik wat hulp van Pieter en Domien, die mij met raad en daad bijstaan. Driewerf hoera, net voor 15u sluit ik de laatste html-tag af.
Tijdens de meeting word ik samen met Jonas gebrieft over de lancering van Lupa. Lupa is een communicatieplatform, ontwikkeld door Novado, die alle communicatie-assets van een bedrijf centraliseert. Vanuit dit platform kunnen bedrijven dan sneller en efficiënter al hun communicatie voeren naar verschillende kanalen (print, web, social, …). Jonas en ik krijgen de opdracht om hierbij een begeleidende website te ontwerpen. Na de meeting schep ik wat meer orde en structuur in de aantekeningen die ik gemaakt heb. Alweer een uitdagende opdracht staat voor me.

Dinsdag 28 juni

Samen met Pieter evalueer ik het slicingwerk dat ik de voorbije dagen maakte. Hij toont me enkele verbeteringen en best practices, die ik vervolgens aanpas in de code. Ik sluis de files door naar Domien, die de statische html-pagina’s dynamisch maakt. Intussen heeft Pieter een nieuwe opdracht voor mij.
Bijna een jaar geleden overleed Sarah Verhaeghe, vrouw van Tom Vanden Broele, bij een tragisch ongeval. Om dit te herdenken willen we een overlay op alle Vanden Broele websites plaatsen. Jonas maakte hiervoor een ontwerp, dat ik omzet naar een html en jQuery pagina-overlay.
Als afsluiter van de dag keer ik nog even terug naar een lopende opdracht: de nieuwe website voor Vanden Broele Grafische Groep. Na het basisconcept dat ik vorige week uitdacht, is het de bedoeling dat daar deze week een grafische laag wordt opgegoten. Niet te hard van stapel lopen deze keer, eerst even brainstormen. De ideale grafische brainstormtool is het ‘moodboard’. Hierbij groepeer je alle kleuren, indrukken, structuren en typografische elementen die je inspireren en die je eventueel kan verdergebruiken. Ik maak een moodboard!

Woensdag 29 juni

Mijn moodboard start bij het samenvoegen van enkele kernwoorden die de basis vormen van het nieuwe concept. Minimalistische navigatie, een magazine layout, originele scrolling en het typerende Vanden Broele groen kenmerken het uitgedachte concept. Met deze termen indachtig schuim ik heb web af op zoek naar inspirerende elementen, die voor een ideale creatieve aanzet zorgen. Vervolgens bouw ik vanuit de kleuren van het Vanden Broele logo een kleurenschema op. Ik kies voor enkele begeleidende grijstinten in een lichte en donkere variant en voor een geel als contrasterende kleur.

Het moodboard begint zijn mood uit te stralen. Om het moodboard te besluiten ga ik op zoek naar enkele typografische elementen. Ik maak typevoorbeelden voor titels, subtitels en lopende tekst.

Donderdag 30 juni

Ik werp een blik op het moodboard, en besluit dat ik genoeg informatie heb om een eerste grafisch idee uit te werken. Jonas leert me dat er twee goede technieken zijn om hieraan te beginnen. Je kan beginnen met een ruwe grafische opmaak, en die steeds verder verfijnen, of je kan één detail van een webpagina uitwerken en daarop verderbouwen. Ik besluit beide te combineren en begin met het uitwerken van enkele navigatietypes. Ik speel met kleur, typografie en grafische accenten tot ik tot twee uitgewerkte versies kom. Vervolgens begin ik met een ruwe basisopmaak van een pagina. Al snel kom ik tot de vaststelling dat het uitgedachte concept ruimte laat voor verschillende varianten, die ik dan ook uitwerk. Zo ontstaat een lichte, donkere en alternerende variant.

Vrijdag 1 juli

Na het ruwere basiswerk van gisteren verfijn ik vandaag de verschillende varianten. Ik let meer op alignering, en voeg enkele grafische elementen toe die het ontwerp dat tikje extra meegeven. Na een nieuwe inspiratieronde op het www maak ik nog een vierde variant. Eentje met schermvullende achtergrondafbeeldingen. Tegen de middag ben ik tevreden over het niveau van mijn ontwerpen en leg ik ze voor aan Jonas. Hij is, net als ik, vooral te vinden voor de donkere variant. Met nog enkele aanvullende tips van hem verfijn ik deze variant nog wat meer. Tegen het einde van de dag is de eerste versie van het ontwerp afgewerkt. Tijd om het even te laten rusten en er later met een frisse blik nog eens op terug te kijken.